Läget i landet – tecken i tiden: 7 spaningar om svenskarna 2025

Den 14 mars presenterar Kairos Future ”Läget i landet – tecken i tiden”, med resultaten för 2025 års upplaga av långtidsstudien ”Svenskarna, samtiden, framtiden”. Studien som bygger på tidsserier från 1955 och framåt visar på flera värderings- och beteendeförändringar som präglar samtiden.

Resultaten presenteras vid en föreläsning fredagen den 14 mars av Kairos Futures analysavdelning som har kondenserat den omfattande data från den 70-åriga dataserien till sju tecken i tiden.

1. Rekord-oroliga svenskar

2025 instämmer 49% av svenskarna i påståendet ”Vi lever i en tid av oro och osäkerhet som kan leda till ett sammanbrott redan inom de närmaste 10 åren”, den högsta andelen som uppmätts sedan frågan började ställas år 1978. Klimatförändringar, krig och kriminalitet ses som starka hot inför framtiden. Den näst högsta siffran som uppmätts var vid förra årets mätning, 46%.

2. Beredskapen ökar, sakta men säkert

Om det värsta skulle inträffa och Sverige skulle anfallas och komma i krig, anser 57% att de vet exakt eller åtminstone någorlunda vad som ska göras. Detta är en uppgång från 2024 års 51%. 1970 var siffran 54%. 1955 när frågan först ställdes var siffran 80%. Vid det tillfället fick endast män (!) svara på frågan.  

3. Peak ångest ser ut att ha nåtts, men vi sover allt sämre

Andelen svenskar som har drabbats av ångest det senaste halvåret nådde sin peak år 2023, med 52%, Sedan dess har andelen minskat något, 2025 har 47% drabbats av ångest. Samtidigt har 70% drabbats av sömnlöshet det senaste halvåret, vilket är den högsta siffran sedan det började mätas 1970, då endast 27% uppgav att så var fallet.

4.  Vi umgås allt mindre med flera personer

Det är en tydlig trend att umgänget med flera personer minskar. Sedan 1987, då 29% uppgav att de träffade fler än 10 personer i månaden, har andelen minskat till endast 7% år 2025. Andelen som bara umgås med någon enstaka i månaden har tvärtom ökat från 8% 1987 till 28% 2025.

5.  Fler frågar sig om det är rätt att sätta barn till världen

För 30 år sedan instämde 23% i påståendet ”man frågar sig om det egentligen är riktigt att sätta barn till världen i vår tid. År 2025 är siffran 36%. Den högsta siffran som uppmätts var dock vid 1978 års mätning, då 42% instämde i påståendet. 

6.  Sportintresset ökar

När svenskarna i fritext får ange sina tre största intressen kommer träning i topp, ett intresse som också ökat sedan 2017. Den största ökningen står dock intresset för sport/idrott för. De sju största intressena är träning, mat, resa, sport, familj, musik och att läsa.

7.  Ica, Apple, Ikea och Volvo är de fyra få samlande varumärkena

För första gången har frågan ställts om vilka varumärken, även här i fritext, svenskarna gillar. Respondenterna har fått ange tre stycken. Bilden som framträder av varumärkeslandskapet är mycket fragmenterad, hela 1017 olika varumärken har nämnts. Bland varumärkena är det endast Ica, Apple, Ikea och Volvo som nämns av 5% eller fler av svenskarna.

Om undersökningarna

Enkätdatabasen Svenskarna, samtiden, framtiden är baserad på 100 000+ respondenter under perioden 1955-2025 och 1000-tals frågor ställda om samhälle, konsumtion och inte minst synen på framtiden. 2025 års mätning bygger på 1000+ slumpmässigt rekryterade respondenter mellan 16-74 år som besvarat en undersökning via webb under januari 2025. Norstat AB har stått för datainsamlingen sedan 2014.

Om ni önskar att lyssna på hela föredragningen eller har intervjuförfrågningar kontakta konsultchef fredrik.torberger@kairosfuture.com, 070-547 25 02.